活动现场发布了“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，举行了以“家居产业的发展的新趋势、技术创新、市场拓展，以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。

  3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会举行，现场与会嘉宾共同推杆启动。/佛山市新闻传媒中心记者周春、王澍摄

  “世界家居看中国，中国家居看佛山”。佛山拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业，家居配套产业链完善，泛家居产业集群规模突破万亿元。启动大会上，“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动重磅发布。

  据了解，该系列活动将从3月中旬一直持续到5月中旬。“1+1+3+N”中一个“1”指的是发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动，另一个“1”，是对接全球资源，助力佛山泛家居行业品牌出海，提升国际影响力。“3”，是联合3个分会场进行佛山泛家居品牌展销活动，包括第二届“320国际幸福日 美好家居节”活动启动大会、“320 家居节消费嘉年华活动”以及“美好家居—地铁+展会”系列活动。“N”，是多个强品牌、促消费的活动，包括了“百城万店·佛山有礼”活动、直播电商节、“东南西北中·家居在佛山”溯源团、“美好生活 设计家”大赛以及一系列展会活动等。

  除了在国内扩大宣传矩阵，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是该系列活动中的重要课题。“整个佛山的泛家居产业拥有庞大的产能，现在到了出海的时候，也不能让企业单独出海，这样面临的风险比较大。”天安新材、鹰牌实业董事长吴启超认为，让企业在一个产业联盟的带领下抱团出海，是一种事半功倍的选择。

  当下，佛山许多泛家居企业在经历了从产品出海到产能出海的转变后，正逐步实现向品牌出海的新跃迁。今天启动大会举行的同时，在新加坡，佛山家电行业的60余家企业正在中国机电产品（新加坡）品牌展览会上大显身手，传递着“佛山制造”的魅力与实力。

  2024年中国机电产品(新加坡)品牌展览会佛山参展团出发前在机场进行合影。

  “1+1+3+N”系列活动采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源，推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。据悉，从今年年初起，在佛山市家居产业联合会、佛山市新闻传媒中心的策划下，“有家就有佛山造”产业IP推广活动持续升温，进行了在机场、高铁站场等人流聚集区域开展产业IP宣传投放、在中央电视台及其他央媒、新媒体投放产业IP广告等工作，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

  城市的产业IP是向外宣传城市形象的灯塔，也是向内激发产业活力的涡轮。在去年的首届“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式上，“有家就有佛山造”产业IP正式对外发布，在一年后的今天，“有家就有佛山造”对提升企业品牌与扩展城市影响力都起到了哪些作用？启动大会现场发布了《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，并邀请到人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅进行解读。

  报告显示，“有家就有佛山造”IP自2023年发布一年以来，直接提及量近2万次，带动佛山泛家居产业收获了超过28.8万条热烈讨论，环比上涨超300%，并保持了正面中性传播内容超过95%的高品质口碑。以广东为源，“有家就有佛山造”IP传播覆盖全国。

  “‘有家就有佛山造’这个产业IP对我们企业的区域优势、产品的优点、品牌优势都起到了助力作用。”佛山市南海派雅门窗制品有限公司总裁张艳仪说，产业IP对企业的帮助是实实在在的。去年派雅门窗就进入了“有家就有佛山造”产业IP授权名单，张艳仪表示，今年还会配合政策方向与产业高质量发展需求，继续提升品牌实力，为广大购买的人提供更多优质产品与服务。

  3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会举行，现场与会嘉宾为新增“有家就有佛山造”产业IP 使用公司进行授牌。/佛山市新闻传媒中心记者周春、王澍摄

  广东玛格家居有限公司是这次活动上新一批获得授牌的“有家就有佛山造”产业IP使用企业。“在这块金字招牌的加持下，我们企业在研发创新、发展经营、品牌打造等方方面面都会做得更有自信。”在玛格家居董事长唐斌看来，成为“有家就有佛山造”产业IP使用企业既是一份认可与荣誉，也是一份责任，“我们也会一起助力，添砖加瓦，推动‘佛山造’享誉全国、走向全球。”

  据统计，截至2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龙头品牌企业成为产业IP品牌企业，涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14个品类。赵秀梅表示，这一些企业在市场享有极高美誉度，相关话题的社会影响力也居于前列，使得佛山泛家居城市产业品牌传播得到了更大势能的释放。

  “2023年，有很多城市通过文旅、大型赛事、良好的舆论回应火爆出圈，佛山市也要抓住热点。”赵秀梅认为，佛山泛家居产业有着深厚的积淀，同时市场潜力巨大。在她看来，在抢抓政策机遇的同时，也要挖掘传统佛山文化，以“泛家居”为引领，打造“超好玩”、“超好住”、“超智能”等“泛家居+经济”的“超品牌”，“利用地域文化、美食美景、历史事件、人文风尚等更容易酝酿‘商业机会’的瞄点，把握好产业集群品牌效应无法替代的重要事件，为城市品牌宣传增加助力，进一步打响‘有家就有佛山造’的产业IP。”赵秀梅说。

  会上的产业沙龙环节，来自不相同的领域的五位代表从各自实践经验出发为擦亮“有家就有佛山造”产业IP建言献策。

  去年，国家正式对外发布了《质量强国建设纲要》，当中十分强调品牌的建设。为此，佛山市委市政府出台《佛山市关于推进制造业品牌建设工作的实施建议》，力争打造一批名产名企名厂名品，构建“十百千万”品牌矩阵，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

  3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会举行，现场产业沙龙。/佛山市新闻传媒中心记者周春、王澍摄

  “标准决定质量，质量形成口碑，口碑塑造品牌。”佛山市市场监督管理局党组成员、总工程师任伟青表示，品牌是落实制造业当家的重要抓手，也是新质生产力的重要组成部分，要把品牌建设放到更重要的位置，带领企业在产品上做到极致，以更高标准制做强企业品牌。

  禅城区工商联主席、天安新材、鹰牌实业董事长吴启超同样看中品牌的力量。他认为，在存量市场之间的竞争中，品牌应该是第一生产力。“我们是‘有家就有佛山造’产业IP的参与者、见证者、受益者。”他表示，佛山基本具备了所有室内空间改造的全产业链，这在国内可能都是独一无二的。“说起酱香酒人们自然会想到茅台镇，说起红酒会想起波尔多，希望以后别人想起室内空间的时候，就会想起佛山，想起佛山的品牌。”

  传统的泛家居产业能够最终靠各种先进的要素加入，让产业焕发青春。佛山市工商联主席、维尚家具创始人李连柱表示，中国有广泛的AI行业应用场景。佛山拥有万亿泛家居产业，AI与泛家居产业的结合，加上多年积累的行业大数据，能够让泛家居产业在新一轮的技术革新再次走在制造业前列，提升“有家就有佛山造”产业IP影响力。

  目前，在国内多个机场、高铁站都能看到“有家就有佛山造”的宣传广告。针对如何将这句醒目的口号转化为实际购买力的问题，广东用心网络科技有限公司总经理叶汶杰表示，要让更多人接触、进入“有家就有佛山造”严选商城。目前，商城上线的产品是相对低频耐用品，叶汶杰建议未来可以上线更多美食、生活服务，提高商城的适用度。

  人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院主任潘明从产业与文化的关系方面出发。她建议，文化要为产业高质量发展助力，应该要挖掘佛山的文化渊源，将文化和产业结合好，讲好佛山产业故事。